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連日來，正在央視熱播的《2022中國詩詞大會》通過詩詞之美，向觀眾傳遞生活之美、傳統(tǒng)文化之美。該節(jié)目自3月5日一開播即成“春日爆款”，帶動CCTV-1全天收視份額高位運(yùn)行。截至3月8日，有1.14億觀眾已啟動追看模式，掀起一股文化節(jié)目收視熱潮。近年來，眾多優(yōu)質(zhì)的文化節(jié)目滋養(yǎng)觀眾，也成為播出平臺收視新的增長點(diǎn)。

作為中央廣播電視總臺自主原創(chuàng)的經(jīng)典大型文化季播節(jié)目，《中國詩詞大會》自2016年創(chuàng)辦以來，以廣泛的參與性、濃郁的文化性和鮮明的時代性，成功將前人的審美境界、文化品格與當(dāng)下生活方式、思想理念相互映照，掀起“全家老小齊上陣，天南地北共此情”的現(xiàn)象級詩詞熱潮。今年，《2022中國詩詞大會》節(jié)目賽制煥新升級，匯聚大批最新前沿技術(shù)，以高技術(shù)含量的創(chuàng)新呈現(xiàn)營造視覺沖擊和心靈震撼，給觀眾帶來精彩紛呈的體驗。

該節(jié)目3月5日開播當(dāng)日，CCTV-1收視份額就達(dá)到4.57%，獲得上星頻道冠軍。開播4日后，CCTV-1收視份額穩(wěn)居4%以上。節(jié)目開播以來，在國內(nèi)中心城市收視率達(dá)1.3%，收視份額達(dá)5.2%。值得關(guān)注的是，通過專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，各年齡段觀眾都很青睞這道文化大餐，中心城市25-34歲觀眾收視率更是大漲112%。由此可見，越來越多的年輕觀眾在追這檔文化類節(jié)目。

曾幾何時，一提到文化類節(jié)目，制作者都會認(rèn)為這不是能創(chuàng)造收視率的節(jié)目類別。因為早期的文化類節(jié)目內(nèi)容和形式單一，難以長期吸引觀眾的關(guān)注，導(dǎo)致節(jié)目的影響力難以持續(xù)。而隨著近幾年人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注，再加上文化類節(jié)目自身在節(jié)目形式、表達(dá)方式等方面的創(chuàng)新，讓“文化類節(jié)目收視率低”這一固有印象被推翻。

如今，從央視到各大衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站，文化類綜藝節(jié)目席卷大小屏。從《國家寶藏》《朗讀者》《典籍里的中國》等央視推出的文化類節(jié)目，到《詩書中華》《見字如面》等各大衛(wèi)視推出的文化類節(jié)目，以及《了不起的匠人》《時間里的禮物》《讀書點(diǎn)亮生活》等視頻網(wǎng)站自制的文化類節(jié)目，這些節(jié)目大膽創(chuàng)新、尋求突破，以新穎的編排形式、富有文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代流行元素結(jié)合的內(nèi)容，在探尋中國歷史與傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)等方面獨(dú)樹一幟。這些節(jié)目用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)觀眾心靈的同時，堅持向觀眾傳遞主流價值觀、傳遞正能量，發(fā)出“文化自信”的中國聲音，從而獲得了不俗的收視率和良好的觀眾口碑，成為拉動各大播出平臺收視和點(diǎn)擊量的新的增長點(diǎn)。(本報記者 劉桂芳)