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(資料圖)

蘋(píng)果不知何故被迫盡早推出其首款A(yù)R耳機(jī)，但盡管起步較早，但一份報(bào)告稱，這款混合現(xiàn)實(shí)可穿戴設(shè)備預(yù)計(jì)年出貨量?jī)H為100萬(wàn)臺(tái)。這些估計(jì)顯示該設(shè)備不會(huì)獲得與蘋(píng)果其他產(chǎn)品一樣多的收入，同一份報(bào)告稱該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比是“無(wú)用的”。

據(jù)彭博社的MarkGurman稱，傳聞價(jià)格為3,000美元，預(yù)計(jì)今年出貨量為100萬(wàn)臺(tái)，這款產(chǎn)品的總收入將達(dá)到30億美元。在他的“PowerOn”時(shí)事通訊中，Apple將在發(fā)布時(shí)獲利微乎其微，暗示推出AR耳機(jī)的主要目標(biāo)是確保這家科技巨頭在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前將其推向市場(chǎng)，從而獲得穩(wěn)固的立足點(diǎn).

“該公司相信它可以在第一年銷售大約一百萬(wàn)臺(tái)耳機(jī)——可能被稱為RealityPro或RealityOne。以3,000美元計(jì)算，這意味著收入約為30億美元。一開(kāi)始幾乎沒(méi)有利潤(rùn)，因?yàn)樵O(shè)備中的組件非常昂貴，而且Apple目前還不會(huì)尋求其典型的利潤(rùn)率?！?/p>

然而，即使具有發(fā)布優(yōu)勢(shì)，AR頭戴設(shè)備仍被Gurman貼上了“啞彈”的標(biāo)簽，部分原因是其價(jià)格高昂，但也因?yàn)槭袌?chǎng)還沒(méi)有成熟到可以接受這樣的產(chǎn)品。蘋(píng)果的第二款機(jī)型據(jù)說(shuō)也更便宜，或許公司的客戶群會(huì)增加。

“就單位銷售額而言，第一個(gè)版本與公司現(xiàn)有產(chǎn)品相比將顯得毫無(wú)價(jià)值。它仍有可能在幾個(gè)月內(nèi)讓蘋(píng)果成為混合現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，但這只是當(dāng)前市場(chǎng)疲軟的一個(gè)跡象?！?/p>

Gurman還將AR耳機(jī)與AppleWatch進(jìn)行了比較，但他認(rèn)為很難證明這種比較是合理的。在Apple宣布推出其首款智能手表之前，可穿戴行業(yè)的市值為100億美元，而現(xiàn)在，在最近的財(cái)年，該行業(yè)的市值為412億美元。AppleWatch成功的一個(gè)原因是它屬于公司的家居和配件類別，其中包括AirPods、AppleTV型號(hào)、表帶等產(chǎn)品。

作為一款獨(dú)立產(chǎn)品，AR耳機(jī)在2023年預(yù)計(jì)30億美元的收入是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)端，但與其他Apple品牌設(shè)備相比，差異是天壤之別。然而，第二次迭代可能會(huì)改變市場(chǎng)的接受度，尤其是考慮到Apple與其他產(chǎn)品的軟件協(xié)同效應(yīng)令人印象深刻。