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“我們并沒有做錯什么，但不知道為什么，我們輸了”。諾基亞前CEO約瑪·奧利拉的這句話被奉為經(jīng)典，每當有企業(yè)淪為“時代的眼淚”時，總會被提及。

2012年，柯達破產(chǎn);十年后的今天，歷史重演，佳能珠海工廠停產(chǎn)的消息沸沸揚揚。他們沒有輸給誰，可能只是輸給了滾滾向前的時代。

現(xiàn)在，柯達憑借化工強項，進軍醫(yī)藥;佳能和索尼，打算靠鏡頭在自動駕駛的車身上搶機會。曾經(jīng)定格過永恒的他們，都會有光明的未來嗎?

第一次迭代

定格永恒的故事要從100多年前說起。1889年，在明膠干版取代濕版攝影的趨勢下，伊士曼柯達應(yīng)運而生。

之后的每一步，從勃朗寧盒式相機到傻瓜相機，再到克羅姆膠卷，柯達都走得很穩(wěn)當。創(chuàng)始人喬治·伊士曼驕傲地說：“你只需按一下按鈕，其余的我們來做。”

20世紀最后20年，是柯達的高光時代，1996年，柯達全年的營業(yè)額達到了160億美元，純利潤超過25億美元，被評為全球最有價值的第四大品牌。

到2002年，即便百年過去，柯達仍然頭頂著膠卷霸王的稱號，在全球的營業(yè)額仍有128億美元，員工總數(shù)約為七萬人。

但十年后，就已經(jīng)是風云不再。

在新世紀數(shù)碼相機取代膠卷的大勢下，柯達走到了最后一步。2012年1月19日，美國紐約，柯達依據(jù)《破產(chǎn)法》提出破產(chǎn)保護申請。當時的文件顯示，柯達的現(xiàn)有資產(chǎn)為51億美元，但是債務(wù)是68億美元。

柯達破產(chǎn)的同年，佳能的營業(yè)額達到34797億日元，當時折合美元約為400億，在2012年全球財富500強中名列第224位。當時的背景還是，歐債危機之后，全球經(jīng)濟低迷，導致佳能三年來首次出現(xiàn)銷售額和利潤齊降。

那時，時代的光已經(jīng)屬于這家創(chuàng)立于1937年的公司。憑借著35mm鏡頭快門機與35mm單反相機Canonflex，佳能是在20世紀中后期才嶄露頭角的。

順應(yīng)機械制造與電子科技的大潮，上世紀80年代中期，佳能將帶有自己特色的高品位AF單反相機投入市場，EOS系統(tǒng)開創(chuàng)了單反相機新時代。

1989年，在柯達誕生100年后仍然聚焦于膠卷之時，佳能已經(jīng)推出了EOS系列當時最頂級的“EOS-1”系列，畫面質(zhì)量、高速對焦、連拍功能，收獲專業(yè)攝影師的好評。

多年積累，終于在新世紀初爆發(fā)，2006年，在美國相機市場，佳能的出貨量達到606.9萬臺，正式超越柯達，以20%的市場占有率成為新的霸主。

在第一個十年結(jié)束的時候，全球數(shù)碼相機的銷量達到了巔峰，年銷售超過1.2億臺。

十年又十年

時代的更迭不會放過任何一家公司，十年后，輪到了佳能。

2022年1月15日，原本是佳能珠海有限公司成立32周年的日子。但在此之前，網(wǎng)傳的公告就顯示，佳能珠海有限公司于2022年1月12日正式宣布將終止公司生產(chǎn)，并為員工提出了補償方案。

從法定經(jīng)濟補償金到特別慰勞金，佳能珠海給出的優(yōu)厚補償方案在社交平臺被傳得沸沸揚揚，被調(diào)侃“好聚好散”。

感動還在，但市場無情。

作為佳能在中國的重要生產(chǎn)基地，佳能珠海有限公司是首家進入珠海的世界500強，其生產(chǎn)的卡片數(shù)碼相機曾占佳能全球卡片數(shù)碼相機銷售量的一半，年產(chǎn)能可達2000萬臺。

都是往事了。2020年，佳能珠海實際生產(chǎn)鏡片1229萬片、數(shù)碼照相機102.9萬臺、數(shù)碼攝像機9.4萬臺。

佳能在珠海的撤退只是一個縮影，頹勢在幾年前就已經(jīng)露頭了。2017-2019年，以相機、鏡頭、影像設(shè)備為核心的影像系統(tǒng)產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)額分別為10991.3億日元、9704.4億日元、8074.1億日元。到了2020年，這一數(shù)字僅為5413.1億日元，約合人民幣301億元。

對于關(guān)停的原因，佳能方面對外給出的說法是，伴隨智能手機發(fā)展，小型數(shù)碼相機的市場規(guī)模已經(jīng)不同以前。疫情影響及芯片缺貨，也讓珠海工廠的經(jīng)營難以為繼。消費升級和產(chǎn)業(yè)升級下，佳能需要根據(jù)市場變化來作出調(diào)整。

佳能打敗了柯達，而打敗佳能的是什么，大家心知肚明。2017年，尼康光學儀器(中國)有限公司的數(shù)碼相機以及數(shù)碼相機配件生產(chǎn)宣告結(jié)束。對于原因，尼康表示，由于智能手機崛起，小型數(shù)碼相機市場正在急速縮小，開工率也顯著下降，持續(xù)運營變得困難。

數(shù)據(jù)更是直接又殘忍。市場調(diào)研機構(gòu)CounterpointResearch的數(shù)據(jù)顯示，2011年，全球智能手機出貨量為5.21億臺，到2020年，數(shù)字為13.31億臺。而同一年，全球數(shù)碼相機的出貨量不到1000萬臺，單反相機出貨237萬臺，降幅達47%，信號已經(jīng)足夠明顯。

大船掉頭

十年更替，新的霸主崛起又沒落。

對于巨頭的坍塌，輿論總是唏噓的。比如諾基亞倒下，有人說是執(zhí)著于塞班、拒絕了安卓;柯達倒下，有人說是害怕左右手互搏、拒絕了數(shù)碼相機。歸根結(jié)底，都是錯過了時代遞過來的新offer。