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淡出三年多之后，1月12日，魅族終于帶著魅藍新品卷土重來。新品走的仍然是魅藍一貫的低端路線，售價699元起，支持4G網(wǎng)絡，配置平平。此前，魅族暫停了魅藍系列和中低端產品線，集中資源打造面向高端市場的產品，但效果并沒有如愿，品牌在市場中的存在感越來越低。此次改變策略瞄準低端市場，想靠“情懷牌”制勝，消費者是否會給予青睞還未可知，畢竟在魅藍消失的這段時間，其他品牌已經趁勢占據(jù)了不少市場份額。

定位基礎款

在魅族新年的第一場發(fā)布會上，該公司旗下lipro、PANDAER、mblu 三個品牌同時亮相，lipro全新服務與模塊化產品、PANDAER的PANDAER X/潮電/生活研究所三大產品線以及魅藍mblu手機等一眾新品也登場。

其中最引人注意的當屬時隔三年多回歸市場的魅藍。作為回歸市場的第一款產品，魅藍10定位“基礎款新基準”，只要699元起售，最高配置售價899元。

當然，魅藍10的配置也定位“基礎款”，搭載國產的紫光展銳虎賁T30處理器，支持4G 網(wǎng)絡，采用6.52英寸1600×720 LCD水滴屏，支持60Hz刷新率，配備5000mAh電池，支持10W充電，運行基于Android 11的Flyme 9 lite系統(tǒng)。

網(wǎng)友們對于魅藍10的評價不一。有人說，魅藍10的配置“夢回”2017年，放到現(xiàn)在屬實有些落后，不過結合價格來看，性價比還是可以的;還有網(wǎng)友反問：“魅藍這是從青年良品變成老年摯友了?”

作為魅族的子品牌，魅藍創(chuàng)立于2014年，繼承了魅族在硬件方面的優(yōu)越條件和完整的Flyme 生態(tài)系統(tǒng)，在當時千元級別的產品中表現(xiàn)優(yōu)異，也曾經是文藝青年們的最佳選擇。

然而，在魅族創(chuàng)始人黃章的重組之下，魅藍從2018年開始淡出了人們的視線，直到2021年9月10日，魅藍科技官方微博宣布，魅藍品牌時隔1269天正式回歸。

其實在去年11月，魅藍科技官方微博已經透露了新品的定位。在微博中，魅藍官方表示，“如今，智能機普及使命已達，國產品牌占領高地，但看似豐富多彩的手機市場卻仍有遺憾，在高價旗艦你方唱罷我登場的光鮮亮麗之余，在更廣大消費者正在使用卻不太被關注的千元機乃至百元機市場中，設計和體驗鮮有談及，也少人吶喊。”

通信專家馬繼華認為，在低價市場，用戶的品牌忠誠度是比較低的，只要性價比高，市場就有空間。

值得注意的是，魅藍方面對北京商報記者表示，“目前魅藍產品的設計、生產、制造均由魅族授權的合作伙伴獨立完成，與魅族公司及品牌無直接關系”。

高端存在感低

作為一個定位“小而美”的品牌，魅族也曾憑著獨特的設計、聽取消費者建議的社區(qū)形式吸引了大批粉絲。在品牌分工上，魅藍負責入門級市場，魅族負責中高端市場。

然而，隨著四大主流品牌的崛起和蘋果的進攻，魅族的市場份額逐漸被壓縮。根據(jù)此前媒體報道的數(shù)據(jù)，2015年魅族整體的手機出貨量為2000萬部;2016年增長到2200萬部;2017年魅族整體的手機出貨量下滑到2000萬部;2018年，黃章回歸親自打磨出了魅族15以及魅族16系列，但據(jù)市場調研機構賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，魅族的出貨量只有948萬部，同比大跌46%。

由于銷量不佳，2019年，有報道稱，魅族進行了一輪裁員，其中營銷線下是重災區(qū)，裁員超過30%，最后留下的大概千人，再加上魅族手機銷量的不斷下降，魅族方面不得不大量撤店，導致現(xiàn)在魅族的線下門店數(shù)量急劇下滑。與此同時，魅族位于深圳最大的專賣店撤店，改為華為專賣店。

2020年的新冠肺炎疫情，又讓本就發(fā)展不順的魅族雪上加霜，于是該公司回歸精簡路線，市場份額仍一再下跌，在手機市場的存在感也日益降低。

2021年初，魅族開啟曲線救國的戰(zhàn)略，正式進軍智能家居行業(yè)。當時，魅族科技相關負責人曾向北京商報記者透露，公司IPO正在籌備中。但在過去的一年中，行業(yè)內卻幾乎沒有關于魅族上市的風聲。在手機業(yè)務上，魅族2021年開過兩次新品發(fā)布會，在3月3日發(fā)布魅族18，以及在9月22日發(fā)布升級版魅族18X系列。

“現(xiàn)在高端市場的手機功能同質化嚴重，而這些功能研發(fā)需要大投入，銷售也需要大品牌的形象支撐，魅族顯然不具備這些條件，所以在高端市場非常缺乏競爭力。”馬繼華說。但不得不承認，在小眾品牌中，魅族能支撐到現(xiàn)在已經非常不易，沒有像當初的錘子一樣走上被收購專利的路。

(北京商報記者 石飛月)