大廠打架，小廠遭殃？電商巨頭補(bǔ)貼百億，委員們更關(guān)心中小企業(yè)利益

發(fā)布日期： 2023-03-08 10:48:36 來源：東方網(wǎng)

東方網(wǎng)記者卞英豪、蔡黃浩3月8日報(bào)道：人們會(huì)對激勵(lì)做出反應(yīng)。

這是著名的“曼昆十大經(jīng)濟(jì)學(xué)原理”之一。如今，“激勵(lì)”儼然成為了電商企業(yè)的“傳統(tǒng)武器”。只是，人們對激勵(lì)的反應(yīng)或許并不一致。

(相關(guān)資料圖)

昨日（3月6日），某知名電商正式宣布開啟“百億補(bǔ)貼”。由此，圍繞著多個(gè)“大廠”展開的“第三次價(jià)格大戰(zhàn)”再度拉開序幕。

“這樣的價(jià)格戰(zhàn)看似熱鬧，但我們更需要關(guān)注平臺(tái)內(nèi)廣大中小企業(yè)的利益?！痹诮邮軚|方網(wǎng)記者采訪時(shí)，民建上海市委專職副主委汪勝洋表示，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，如何保障入駐企業(yè)的合法權(quán)益，已是當(dāng)務(wù)之急。

今年全國兩會(huì)期間，圍繞著這個(gè)“當(dāng)務(wù)之急”，多位在滬全國政協(xié)委員表達(dá)了自己的見解。

大廠打架，小廠遭殃？

“全場9.9元包郵！”、“全場最低1折起！”……對于在浙江義烏從事網(wǎng)店經(jīng)營工作的王勃而言，面對這些超級(jí)低價(jià)的產(chǎn)品，似乎是司空見慣的“日?！?。

然而，無論是消費(fèi)者還是從業(yè)者，恐怕都會(huì)有這樣一個(gè)疑問：9.9元的衣服、小首飾甚至是家電用品，真的能賺錢嗎？

“這么說吧，正常的快遞費(fèi)就要12元，你說賺不賺錢？”

“我們的目標(biāo)是更多的流量，以及更多的平臺(tái)補(bǔ)貼?！蓖醪驏|方網(wǎng)記者介紹，“薄利多銷”是他們的銷售策略，“但這樣的策略也是跟著平臺(tái)走的。”王勃舉例稱，為了能夠在更短時(shí)間吸引顧客，盤活網(wǎng)店人氣，達(dá)到平臺(tái)對商戶的要求，“超低價(jià)”成為了他們“被迫內(nèi)卷”的必然結(jié)果。

“有流量就有銷量，有補(bǔ)貼就能回本。但如果兩者都沒有，那對我們來說，可能就是一無所有?！蓖醪嬖V東方網(wǎng)記者，依托于平臺(tái)補(bǔ)貼等政策，他們也只能維持較小的利潤空間，“最少的時(shí)候，一款商品可能只賺幾毛錢?！?/p>

“這幾年，我的工作就是在各大平臺(tái)‘反復(fù)橫跳’！”近年來，各大電商平臺(tái)圍繞“百億補(bǔ)貼”的概念，進(jìn)行了多次價(jià)格大戰(zhàn)。海量的補(bǔ)貼確實(shí)為激發(fā)中小商戶的活力提供了動(dòng)能。然而，對于絕大多數(shù)像王勃這樣的小商戶而言，“激勵(lì)”帶來的困擾似乎遠(yuǎn)大于實(shí)際利益。

“為了配合平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)，我們只能被裹挾著采取低價(jià)策略?！蓖醪硎?，受制于供應(yīng)鏈成本增加，加之平臺(tái)結(jié)算周期長等因素，普通的小商戶基本很難承受“超低價(jià)”給現(xiàn)金流帶來的壓力。

“平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)，最后壓縮的是我們小商戶的生存空間?！蓖醪驏|方網(wǎng)記者調(diào)侃道，“這可能就是大廠打架，小廠遭殃吧?！?/p>

規(guī)范和約束“價(jià)格戰(zhàn)”，委員這樣建言

“保護(hù)中小企業(yè)的利益。恰恰為了保護(hù)了最廣大群眾的根本利益?！?/p>

汪勝洋委員舉例稱，截至2022年中，電商相關(guān)企業(yè)達(dá)314.07萬家，而中小微企業(yè)正是電商行業(yè)主體，超過80%的商家年銷售額在300萬以內(nèi)。

然而，受制于平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)的大背景，加之平臺(tái)結(jié)算周期長等問題。部分平臺(tái)內(nèi)的一批中小商戶的生存狀況不容樂觀。汪勝洋委員介紹，2022年一季度，近四成小微經(jīng)營者的現(xiàn)金流僅能維持不到一個(gè)月。

“大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)并非高效的商業(yè)競爭策略?！蓖魟傺笪瘑T表示，當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)注重平臺(tái)的引導(dǎo)，“平臺(tái)理應(yīng)將保障中小企業(yè)的利益作為工作的重點(diǎn)?！?/p>

對此，汪勝洋委員建議，政府主管部門對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的持續(xù)低價(jià)競爭模式要加強(qiáng)監(jiān)管，對價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)的合理性進(jìn)行評(píng)估，規(guī)范和約束平臺(tái)的營銷手段，防止平臺(tái)利用低價(jià)方式開展不正當(dāng)競爭，對于明顯干擾市場、有違市場公平原則的行為要給予警示乃至處罰。

“事實(shí)上，競爭的手段并不是只有價(jià)格戰(zhàn)。”汪勝洋委員提出，要積極引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)開展多層次、規(guī)范化的市場競爭活動(dòng)，在幫助入駐中小企業(yè)整合資源、降本增效、提高產(chǎn)品性價(jià)比、服務(wù)體驗(yàn)等方面更上一層樓，構(gòu)建高水平、多維度的良性競爭模式。

此外，針對中小商戶反應(yīng)的賬期問題，汪勝洋委員建議，加快完善互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帳期的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，從平臺(tái)的管理規(guī)范、處罰條例、資金扶持、創(chuàng)新激勵(lì)等角度督促并鼓勵(lì)平臺(tái)加強(qiáng)對中小企業(yè)的資金支持。同時(shí)，對于惡意拖欠中小企業(yè)資金的行為進(jìn)行處理、打擊，幫助中小企業(yè)企業(yè)維護(hù)合法權(quán)益。

用法律來保護(hù)中小企業(yè)利益

汪勝洋委員表示，避免“大廠”打架，小廠遭殃，法律將會(huì)是一道重要的屏障。

對此，汪勝洋委員建議，應(yīng)當(dāng)定期研究中小企業(yè)在維權(quán)過程中的遇到的突出的法律問題，集中指導(dǎo)中小企業(yè)采取有效措施防范、化解侵權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在各地中小企業(yè)服務(wù)中心設(shè)立法律風(fēng)險(xiǎn)舉報(bào)電話、信箱等公開投訴渠道，并在網(wǎng)上建立投訴中心，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)監(jiān)管、通報(bào)、查處并整改。

“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”，一些中小商戶在平臺(tái)營銷過程中，如果用到這樣的詞語將會(huì)遭到行政處罰。根據(jù)《廣告法》，處罰的起點(diǎn)將高達(dá)20萬。對此，全國政協(xié)委員、九三學(xué)社上海市委副主委、奉賢區(qū)人民政府副區(qū)長張娣芳認(rèn)為，相關(guān)法律規(guī)定的處罰起點(diǎn)對于小微市場主體而言過高。同時(shí)，減輕處罰擔(dān)責(zé)風(fēng)險(xiǎn)大，可能會(huì)導(dǎo)致行政問責(zé)、公益訴訟甚至刑事追責(zé)。

對此，張娣芳委員認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)修訂相關(guān)法律規(guī)定，降低對于小微主體的最低處罰額，建立行政部門和執(zhí)法人員依法實(shí)施減輕行政處罰的免責(zé)機(jī)制。

關(guān)鍵詞：