不要對(duì)今年的“雙十一”期望太高

發(fā)布日期： 2022-11-10 17:36:38 來源：財(cái)經(jīng)姝婷說

一年一度的雙十一要來了，今年有多少人準(zhǔn)備被割韭菜了呢？

雙十一受歡迎的核心是因?yàn)榇蛘?、便宜，商家在?dāng)天以促銷之名吸引消費(fèi)者。然而，經(jīng)過多年的血淚教訓(xùn)，消費(fèi)者們變得越來越理智。

(資料圖片)

越來越多消費(fèi)者已經(jīng)不再像以前那樣狂熱，他們會(huì)認(rèn)真比對(duì)、仔細(xì)思考是否需要買。以前，商家們?cè)陔p十一期間先漲價(jià)再打折的伎倆已經(jīng)沒用了?，F(xiàn)在的消費(fèi)者都知道這價(jià)格到底是不是真的便宜。

而且，越來越多的消費(fèi)者正從雙十一剁手黨中脫離，他們更傾向于理性消費(fèi)、按需消費(fèi)。

不得不說，對(duì)于商家而言，雙十一越來越難做了。除了少數(shù)超級(jí)IP外，大多數(shù)商家都是捧場湊熱鬧。

此外，今年的雙十一還遇到疫情復(fù)發(fā)。這是困擾今年雙十一最大的陰霾。

根據(jù)官方公布的消息，目前，廣州、鄭州、呼和浩特、重慶、烏魯木齊、石家莊等地都出現(xiàn)了大范圍疫情蔓延的趨勢(shì)。各地也立即啟動(dòng)了相應(yīng)封控措施。

大家都知道，一旦封控日常物資流通都會(huì)遇到困難，更不要說什么雙十一了。而根據(jù)往年雙十一數(shù)據(jù)，廣東省購買力常年排名位居全國第一，其次是北京、上海、浙江、江蘇。2021年的雙十一，廣東省當(dāng)天成交額環(huán)比增長60%。而廣東省中，消費(fèi)體量最大的就是廣州。

現(xiàn)在的廣州是什么情況應(yīng)該大家都看得到，部分區(qū)域采取了全封閉封控措施，其中，番禹區(qū)嚴(yán)控人員流動(dòng)。有8個(gè)區(qū)的中小學(xué)已經(jīng)叫停所有線下課程。北京的疫情情況雖然比廣州稍好，但形勢(shì)也不容樂觀，已經(jīng)有多個(gè)小區(qū)被封控。并且，此前北京的健康寶彈窗問題也引起了廣泛關(guān)注。

顯然，今年的不少人基本無緣雙十一了。除了廣州和北京外，全國還有多地也處于分控狀態(tài)，這些地區(qū)也是不可能參與雙十一的。這意味著，正常情況下，今年雙十一的消費(fèi)數(shù)量會(huì)比往年少。

實(shí)際上，從去年開始，各平臺(tái)雙十一交易數(shù)據(jù)就出現(xiàn)了明顯降速。以阿里和京東兩大巨頭為例。2020年，阿里雙十一交易額4982億元，同比增長26%（過去四年中，阿里雙十一數(shù)據(jù)增長都是26%）；京東雙十一交易額2715億元，同比增長33%。但是，到了2021年，阿里雙十一交易額5403億元，同比增長只有8%；京東雙十一交易額3491億元，同比增長29%。

兩大巨頭姑且如此，整體情況更加慘不忍睹。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，從包裹數(shù)量看，從2020年開始，雙十一的賺錢效應(yīng)就已經(jīng)開始走下坡路。

眾所周知，雙十一的交易額數(shù)據(jù)本身就有水分，平臺(tái)為了粉飾虛假繁榮，會(huì)通過一些手段制造數(shù)據(jù)。客觀而言，實(shí)際包裹數(shù)量相比交易額更有參考價(jià)值。

雙十一的熱度早已不及當(dāng)年，甚至可以說，雙十一的潛力基本已經(jīng)挖完了。消費(fèi)能力的激發(fā)已經(jīng)飽和，今后，雙十一的邊際效益只會(huì)越來越低。

因此，不要指望今年的雙十一能有什么激動(dòng)人心的時(shí)刻，特別是一些一年下來就等著雙十一賺一筆的商家要盡早做其他打算。

其實(shí)，那么多年的雙十一下來，消費(fèi)者們也被教育明白了。雙十一的折扣并沒有多大優(yōu)惠，一些商品反而賣得比平時(shí)貴。甚至很多商家就是利用雙十一坑害消費(fèi)者。根據(jù)消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：

2021年10月20日至11月12日共計(jì)24天監(jiān)測期內(nèi)，共收集“雙11”相關(guān)“消費(fèi)維權(quán)”類信息21353081條，日均信息量約89萬條；

監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關(guān)“價(jià)格爭議”類負(fù)面信息919382條，日均在38308條左右，信息量分布呈現(xiàn)集中趨勢(shì)，11月1日輿情信息量最高，為143984條；

監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關(guān)“虛假發(fā)貨”類負(fù)面信息227795條，日均信息量9491條。輿情信息量從11月1日起開始增多，11月6日達(dá)到峰值為28202條；

監(jiān)測期內(nèi)，共收集與平臺(tái)營銷相關(guān)問題輿情集中事件負(fù)面信息123071條，負(fù)面信息在10月27日出現(xiàn)高峰為18184條。

所有的槽點(diǎn)都在一組組數(shù)據(jù)內(nèi)。聰明人早就遠(yuǎn)離雙十一，湊熱鬧的事大都沒有好結(jié)果。如果回頭想想，雙十一也是時(shí)候該退場了。本來一年中雙十一是獨(dú)一無二的，之后又有了雙十二、618之類的，只要平臺(tái)想做，每個(gè)月都能搞一個(gè)購物節(jié)，何必非要趕在雙十一湊熱鬧呢？都醒醒吧，消費(fèi)不應(yīng)該集中在某一天，而是平時(shí)任何時(shí)候都該有消費(fèi)。過度集中的消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)而言并不是什么好事。

責(zé)編:黃晟俊

版面設(shè)計(jì):林翰

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