LV、星巴克雙雙漲價(jià)，還買不買？還喝不喝？

發(fā)布日期： 2022-02-17 11:53:13 來源：齊魯晚報(bào)

“買什么基金？買個(gè)奢侈品包包它不香嗎？”

2月16日，在杭州大廈的LV店內(nèi)，一個(gè)NEVERFULL的中號(hào)手袋已經(jīng)漲到了14400元。在這之前，這個(gè)經(jīng)典系列的LV手袋官方售價(jià)為12000元，一年時(shí)間漲了20%。

柜姐告訴記者：“LV的手袋今天剛提價(jià)，這個(gè)包要搭配香水一起出售，如果單買包包要等到1個(gè)月以后拿貨，未來可能還要漲價(jià)，要買就趁早?！?/p>

此前，全球最大的奢侈品品牌路易威登宣布，由于制造和運(yùn)輸成本增加，路易威登將于2月16日在全球范圍提價(jià)，而這已經(jīng)是LV近一年來的第五次提價(jià)了。

如此穩(wěn)定的提價(jià)和“增長率”，讓一批偏愛奢侈品的年輕買家直呼“買包好過買基金”。95后杭州白領(lǐng)小駱告訴記者：“去年我買了只基金，到現(xiàn)在虧20%；而同期買的一只LV包如今漲了20%。我的幾個(gè)小姐妹都笑我，年紀(jì)輕輕的買什么基金。買個(gè)奢侈品包，年年漲價(jià)，不喜歡了拿包到中古店一賣，還能賺一些。相當(dāng)于這段時(shí)間的包都白背，到時(shí)候再貼點(diǎn)錢買個(gè)新包。不喜歡就換、年年有新包，這才是年輕人的理財(cái)新方式?！?/p>

奢侈品成為“硬通貨”，

買包賽過買基金？

這一兩年前，公募基金在年輕人群體中非常流行，買基金成了一種時(shí)尚。然而，第一次得到了風(fēng)險(xiǎn)教育后，現(xiàn)實(shí)的年輕人轉(zhuǎn)而追求“時(shí)尚”本身，尤其是在他們發(fā)現(xiàn)時(shí)尚也可以用來實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值之后。

記者發(fā)現(xiàn)，開年以來，已有多個(gè)知名奢侈品牌進(jìn)行了不同幅度的調(diào)價(jià)。除了LV，1月，Chanel在去年11月已經(jīng)提價(jià)的基礎(chǔ)上，部分款式再度漲價(jià)。其中，Coco Handle漲價(jià)2000元，Business Affinity與Le Boy等包型的價(jià)格有8%-12%的漲幅。過去3年，Chanel的漲幅已經(jīng)高達(dá)60%。

Hermès的漲價(jià)基本固定在每年的1月進(jìn)行，本輪調(diào)價(jià)每款漲價(jià)范圍從500元至4300元不等。Lindy mini從原來的46500元漲到48700元，升幅為4.7%；Verrou 21更是從63550元上漲6.7%至67850元，晚買比早買要多花4300元。Dior的手袋也同樣一直在提價(jià)。比如，最熱賣的經(jīng)典款Lady Dior中號(hào)包，從2019年以來，已經(jīng)漲了近1500美元（復(fù)合年增長率為10%）。

在“江浙滬”的各大奢侈品門店，排隊(duì)買奢侈品的年輕人依然絡(luò)繹不絕。在一些95后眼里，奢侈品已經(jīng)變成硬通貨，成了一種理財(cái)方式，而不是過往大家所認(rèn)為的，為了滿足虛榮心而進(jìn)行的“剁手消費(fèi)”行為。

奢侈品為什么能頻繁漲價(jià)？

這一輪的奢侈品提價(jià)始于2020年，也就是疫情全球大流行之初。疫情讓全球經(jīng)濟(jì)感受到了壓力，但各國央行激進(jìn)的“放水”政策反而激活了奢侈品市場(chǎng)的春天。當(dāng)時(shí)，國際知名咨詢機(jī)構(gòu)貝恩發(fā)布的一份研究報(bào)告《2020年中國奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》顯示，受出境旅游減少影響，中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)約48%的增長。

旺盛的需求刺激了奢侈品生產(chǎn)商步步提價(jià)，而對(duì)于最近的一次提價(jià)，LVMH集團(tuán)老板伯納德·阿爾諾在財(cái)報(bào)中稱，在通脹環(huán)境下，集團(tuán)有足夠的提價(jià)空間。價(jià)格調(diào)整考慮到了生產(chǎn)成本、原材料、運(yùn)輸和通脹的變化。

二手奢侈品零售商LuxSecond Chance的創(chuàng)始人Diana Nguyen則更為直接地表示：“如果奢侈品變得容易獲得，反而會(huì)失去影響力和價(jià)值。品牌價(jià)值是奢侈品最重要的無形資產(chǎn)，奢侈品牌，尤其是國際高端奢侈品牌的目標(biāo)消費(fèi)者并不在普通消費(fèi)者，而是具有足夠‘鈔能力’的高端消費(fèi)者。這也是為什么2020年的LV價(jià)格四連漲，都能成功引來顧客的狂熱消費(fèi)?！?/p>

星巴克部分產(chǎn)品漲價(jià)1-2元，

沖上熱搜第一

16日一早，樓小姐照例點(diǎn)開星巴克小程序，準(zhǔn)備來一杯中杯拿鐵，往常29元的價(jià)格頁面顯示要30元。

“漲價(jià)了？”樓小姐心里咯噔了一下，隨后發(fā)現(xiàn)朋友圈的一些咖啡愛好者也發(fā)了圈：星巴克漲價(jià)了！

記者隨后去了附近的一家星巴克，中杯馥芮白由34元上漲35元，中杯美式咖啡由25元上漲到27元，燕麥絲絨拿鐵則由35元上漲到36元。

綜合來說，手工調(diào)制的咖啡基本都漲了1元，美式漲了2元；部分點(diǎn)心，如火腿芝士可頌點(diǎn)，也漲了1元。

不過，本輪星巴克調(diào)價(jià)并不涉及寫字樓及賓館飯店里的星巴咖啡服務(wù)售賣點(diǎn)。地處杭州地區(qū)的經(jīng)銷商表示，他們網(wǎng)點(diǎn)的星巴克產(chǎn)品并未調(diào)價(jià)。這樣一來，本來就平均價(jià)格比星巴克門店低的星巴克咖啡服務(wù)售賣點(diǎn)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加明顯。

杭州某星巴克咖啡服務(wù)售賣點(diǎn)的價(jià)格單

此外，星巴克門店的服務(wù)人員表示，如果消費(fèi)者是用禮券購買，也不受影響，無需額外支付差價(jià)。

16日下午，星巴克方面也回復(fù)了記者：“自2022年2月16日起，星巴克將對(duì)中國內(nèi)地門店的部分飲品和食品進(jìn)行小幅價(jià)格上調(diào)。所有包裝咖啡豆以及咖啡杯等周邊商品不在此次調(diào)價(jià)范圍之內(nèi)。我們的定價(jià)是在對(duì)營運(yùn)成本等多項(xiàng)因素進(jìn)行考量后制定的。我們將一如既往地為顧客提供優(yōu)質(zhì)的星巴克體驗(yàn)?！?/p>

說起來，近期咖啡漲價(jià)的不只是星巴克一家。

元旦后，Tim Hortons咖啡（下稱“Tims咖啡”）對(duì)9款商品進(jìn)行了小幅價(jià)格調(diào)整，調(diào)整幅度為1-2元不等；去年12月，瑞幸咖啡的外賣價(jià)格每杯漲了3元。

2021年，全球幾個(gè)主要咖啡出口國都遭遇了咖啡豆大規(guī)模減產(chǎn)的問題，加上疫情的影響，導(dǎo)致國際咖啡原豆期貨價(jià)格一路攀升。

不只是咖啡豆期貨的價(jià)格波動(dòng)影響，牛奶、固定成本分?jǐn)偂㈤T店租金、咖啡師待遇提升、推廣環(huán)保材料后包材成本上漲，以及及其他輔料成本等疊加影響，導(dǎo)致連鎖咖啡品牌成本壓力增大。

在最新財(cái)報(bào)發(fā)布后，星巴克CEO凱文·約翰遜公開表示：“星巴克預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月將繼續(xù)漲價(jià)，以應(yīng)對(duì)通貨膨脹和與疫情相關(guān)的勞動(dòng)力市場(chǎng)問題所帶來的利潤擠壓?！钡灿泻芏嗑W(wǎng)友表示不滿，表示現(xiàn)在咖啡店那么多，早已經(jīng)不是星巴克一家獨(dú)大的時(shí)候了，有很多選擇。

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